5.10 : Estratégias de Branding

As estratégias de desenvolvimento de marca (Brand) são planos sistemáticos que as empresas usam para estabelecer e aumentar a presença de sua marca no mercado.

Extensões de linha, extensões de marca, multimarcas, novas marcas e rebranding são estratégias essenciais no desenvolvimento das marcas.

As extensões de linha introduzem novas variações de um produto existente sob a mesma marca. Esta estratégia pode fortalecer a marca, atendendo às diversas necessidades dos consumidores e fortalecendo a sua proposta de valor.

As extensões de marca referem-se ao aproveitamento de um nome de marca bem conhecido para uma nova categoria de produto ou serviço. Esta estratégia pode ajudar as empresas a capitalizar sobre o valor da marca e a expandir para novos mercados.

Multimarcas envolve a comercialização de várias marcas distintas dentro da mesma categoria de produto. Esta estratégia permite que as empresas atinjam diferentes segmentos de mercado e se beneficiem do apelo único de cada marca.

A criação de novas marcas é muitas vezes necessária quando se entra numa categoria de produto ou segmento de mercado diferente, e que não se alinha com a imagem de marca existente. Ajuda a evitar confusão e a diluição da marca já existente.

Por último, o rebranding envolve a mudança da imagem corporativa de uma marca existente. Ele normalmente é utilizado quando uma marca precisa abandonar uma imagem negativa, realinhar-se com as mudanças nas condições do mercado ou para representar uma mudança significativa, como fusões e aquisições.