5.10 :  Stratégies de marque

Les stratégies de développement de marque sont des plans systématiques que les entreprises utilisent pour établir et renforcer la présence de leur marque sur le marché.

Les extensions de gamme, les extensions de marque, le multimarque, les nouvelles marques et le rebranding sont des stratégies essentielles dans le développement de la marque.

Extensions de gamme introduisez de nouvelles variantes d'un produit existant sous la même marque. Cette stratégie peut renforcer la marque en répondant aux divers besoins des consommateurs et en renforçant sa proposition de valeur.

Extensions de marque font référence à l'exploitation d'un nom de marque bien connu pour une nouvelle catégorie de produit ou de service. Cette stratégie peut aider les entreprises à capitaliser sur le capital de leur marque et à se développer sur de nouveaux marchés.

Multibranding consiste à commercialiser plusieurs marques distinctes au sein d’une même catégorie de produits. Cette stratégie permet aux entreprises de cibler différents segments de marché et de bénéficier de l'attrait unique de chaque marque.

Créer de nouvelles marques est souvent nécessaire lors de l'entrée dans une catégorie de produits ou un segment de marché différent qui ne correspond pas à l'image de marque existante. Cela permet d’éviter la confusion et la dilution de la marque existante.

Enfin, le rebranding consiste à changer l’image corporate d’une marque existante. Il est généralement utilisé lorsqu'une marque doit se débarrasser d'une image négative, se réaligner avec l'évolution des conditions du marché ou signifier un changement important, comme des fusions et acquisitions.