2.9 : PESTEL Analizi

PESTEL analizi, kuruluşların faaliyetlerini etkileyebilecek dış makro-çevresel faktörleri değerlendirmek ve anlamak için kullandıkları stratejik bir araçtır. PESTEL, Siyasi, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Çevresel ve Yasal faktörler anlamına gelir.

• Siyasi faktörler: Hükümet politikalarının, düzenlemelerinin ve istikrarın bir kuruluş üzerindeki etkisinin incelenmesini içerir. Vergilendirme, ticaret yasaları ve hükümet istikrarı gibi şeyleri içerebilir.
• Ekonomik faktörler: Ekonomik büyüme, enflasyon, döviz kurları ve tüketici harcamaları dahil olmak üzere işletmeleri etkileyen daha geniş ekonomik koşullarla ilgilidir.
• Sosyal faktörler: Demografik özellikler, kültürel tutumlar ve yaşam tarzı değişiklikleri gibi bir kuruluşu etkileyebilecek toplumsal yönlerle ilgilidir.
• Teknolojik faktörler: Teknolojik gelişmelerin ve yeniliğin kuruluşun ürünleri, hizmetleri ve süreçleri üzerindeki etkisine odaklanır.
• Çevresel faktörler: Sürdürülebilirlik, ekolojik kaygılar ve bir kuruluşun faaliyetlerinin çevre üzerindeki etkisi ile ilgili konuları kapsar.
• Yasal faktörler: İş yasaları, sağlık ve güvenlik düzenlemeleri ve sektöre özgü yasalar da dahil olmak üzere kuruluşun faaliyet gösterdiği yasal ve düzenleyici çerçevenin incelenmesini içerir.

Analiz, bir kuruluşun performansını, rekabet gücünü ve genel başarısını etkileyen dış faktörleri öngörerek ve ele alarak stratejik planlamaya ve risk değerlendirmesine yardımcı olur. Daha geniş operasyonel bağlamı dikkate almak ve bilinçli kararlar almak için planlı bir yaklaşım sunar.