7.7 : Sistemas de Marketing de Horizontais

Um Sistema de Marketing Horizontal (HMS) é uma aliança estratégica onde duas ou mais empresas operando no mesmo nível unem forças para explorar oportunidades de mercado.

Os benefícios significativos de um HMS incluem oportunidades de vendas ilimitadas, redução de custos e um maior reconhecimento da marca. A colaboração expande o alcance de mercado, atraindo empresas e consumidores, diversificando a base de clientes e reduzindo o risco de demanda.

O HMS pode levar a economias de escala significativas, tornando as operações mais eficientes e lucrativas. A combinação do poder de compra reduz custos, aumenta os lucros e torna os produtos mais acessíveis e competitivos, beneficiando tanto as empresas quanto os clientes.

Outra vantagem de um HMS é o potencial para aumentar o reconhecimento da marca. A colaboração com outras empresas permite que as empresas explorem a base de clientes dos parceiros, aumentando a exposição, criando novos leads e alcançando um público mais amplo, que de outra forma estaria inacessível.

Além disso, as Joint Ventures por meio de um HMS promovem inovação e ofertas aprimoradas de produtos/serviços, combinando forças e recursos exclusivos para atender às necessidades do mercado-alvo.

No entanto, é importante notar que um HMS envolve a fusão de empresas não relacionadas, o que pode representar desafios em termos de alinhamento de práticas comerciais e gestão de potenciais conflitos.

Concluindo, o HMS é uma estratégia poderosa para expandir o seu alcance e capitalizar sinergias, quando bem gerido.