7.7 : Horizontale_Marketing_Systeme

Ein horizontales Marketingsystem (HMS) ist eine strategische Allianz, bei der zwei oder mehr auf derselben Ebene tätige Unternehmen ihre Kräfte bündeln, um Marktchancen zu nutzen.

Zu den wesentlichen Vorteilen eines HMS zählen unbegrenzte Verkaufschancen, Kostensenkung und eine gesteigerte Markenbekanntheit. Durch die Zusammenarbeit wird die Marktreichweite erweitert, was Unternehmen und Verbraucher anspricht, die Kundenbasis diversifiziert und das Nachfragerisiko verringert.

HMS kann zu erheblichen Skaleneffekten führen und den Betrieb effizienter und profitabler machen. Die Bündelung der Kaufkraft senkt die Kosten, steigert den Gewinn und macht Produkte erschwinglicher und wettbewerbsfähiger, was sowohl Unternehmen als auch Kunden zugute kommt.

Ein weiterer Vorteil eines HMS ist das Potenzial für eine gesteigerte Markenbekanntheit. Die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen ermöglicht es Unternehmen, den Kundenstamm ihrer Partner zu erschließen, ihre Präsenz zu erhöhen, neue Leads zu generieren und ein größeres Publikum zu erreichen, das sonst nicht zugänglich wäre.

Darüber hinaus fördern Joint Ventures über ein HMS Innovationen und verbesserte Produkt-/Dienstleistungsangebote und bündeln einzigartige Stärken und Ressourcen, um die Bedürfnisse des Zielmarktes zu erfüllen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein HMS den Zusammenschluss unabhängiger Unternehmen beinhaltet, was bei der Angleichung von Geschäftspraktiken und der Bewältigung potenzieller Konflikte zu Herausforderungen führen kann.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass HMS bei gutem Management eine wirksame Strategie zur Erweiterung seiner Reichweite und zur Nutzung von Synergien darstellt.