JoVE Logo

Zaloguj się

5.4 : Rozważania marketingowe dotyczące produktów konsumenckich

Zrozumienie względów marketingowych związanych z różnymi rodzajami produktów konsumenckich – wygodnymi, zakupowymi, specjalistycznymi i niepożądanymi – jest niezbędne dla marketerów, ponieważ każda kategoria wymaga unikalnych strategii marketingowych.

W przypadku produktów wygodnych, takich jak szybko zbywalne towary konsumpcyjne, nacisk często kładzie się na dostępność i przystępność cenową. Produkty te są zazwyczaj tanie i powszechnie dostępne. Promocja koncentruje się na budowaniu rozpoznawalności marki.

Produkty zakupowe, takie jak elektronika, wymagają bardziej przemyślanego podejścia. Produkt musi oferować atrakcyjne funkcje i korzyści. Ceny są konkurencyjne, a miejsce często obejmuje sklepy fizyczne i platformy internetowe. Promocje tych produktów obejmują szczegółowe informacje o produktach i porównania.

Produkty specjalistyczne, takie jak towary luksusowe czy unikalne rękodzieło, wymagają innej strategii, ponieważ produkt musi być charakterystyczny i wysokiej jakości. Ceny są zazwyczaj wysokie, co odzwierciedla ekskluzywność produktu. Produkty te mogą być sprzedawane w określonych lokalizacjach lub na ekskluzywnych platformach internetowych. Promocja artykułów specjalistycznych często koncentruje się na unikalnej propozycji sprzedaży i historii marki.

Niepożądane produkty, takie jak polisy ubezpieczeniowe, wymagają od marketerów edukowania konsumentów na temat potrzeb i zalet produktu. Strategie cenowe mogą obejmować plany ratalne, natomiast promocja często wiąże się ze sprzedażą osobistą i agresywną reklamą.

Tagi

Consumer ProductsConvenience ProductsShopping ProductsSpecialty ProductsUnsought ProductsMarketing StrategiesProduct PricingProduct PromotionBrand RecognitionProduct Features And BenefitsUnique Selling PropositionPersonal SellingAdvertising

Z rozdziału 5:

article

Now Playing

5.4 : Rozważania marketingowe dotyczące produktów konsumenckich

Creating Customer Value: Product to Experience

287 Wyświetleń

article

5.1 : Produkty, usługi i doświadczenia

Creating Customer Value: Product to Experience

975 Wyświetleń

article

5.2 : Poziomy produktu

Creating Customer Value: Product to Experience

918 Wyświetleń

article

5.3 : Rodzaje produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

300 Wyświetleń

article

5.5 : Indywidualne decyzje dotyczące produktów i usług

Creating Customer Value: Product to Experience

404 Wyświetleń

article

5.6 : Decyzje dotyczące linii produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

973 Wyświetleń

article

5.7 : Decyzje dotyczące grup produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

353 Wyświetleń

article

5.8 : Branding I

Creating Customer Value: Product to Experience

645 Wyświetleń

article

5.9 : Budowanie marki II

Creating Customer Value: Product to Experience

225 Wyświetleń

article

5.10 : Strategie marki

Creating Customer Value: Product to Experience

269 Wyświetleń

article

5.11 : Opakowanie i etykietowanie

Creating Customer Value: Product to Experience

250 Wyświetleń

article

5.12 : Marketing usług 1

Creating Customer Value: Product to Experience

305 Wyświetleń

article

5.13 : Marketing usług II

Creating Customer Value: Product to Experience

161 Wyświetleń

article

5.14 : Rozwój nowego produktu – potrzeby

Creating Customer Value: Product to Experience

391 Wyświetleń

article

5.15 : Proces rozwoju nowego produktu

Creating Customer Value: Product to Experience

348 Wyświetleń

See More

JoVE Logo

Prywatność

Warunki Korzystania

Zasady

Badania

Edukacja

O JoVE

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. Wszelkie prawa zastrzeżone