2.7 : Meso ambiente

Il meso ambiente, posizionato tra il micro ambiente (che include fattori come clienti, fornitori, concorrenti e dipendenti) e macro ambiente (che include fattori più ampi come le forze economiche, sociali, politiche e tecnologiche), coinvolge fattori specifici del settore e che influenzano direttamente le operazioni di un'azienda.

I componenti chiave del meso ambiente sono:

• Tendenze del settore: includono cambiamenti nelle preferenze dei clienti, progressi tecnologici, cambiamenti del mercato e opportunità emergenti.
• Normative e requisiti legali specifici del settore: includono standard di sicurezza, normative ambientali e standard di qualità del prodotto.
• Associazioni di categoria e gruppi di settore: organizzazioni come associazioni di categoria e consigli di settore determinano le politiche, gli standard e gli sforzi di sensibilizzazione del settore.
• Stakeholder: gestione dei rapporti con potenziali clienti, fornitori, distributori e partner.
• Media e fonti di informazione: svolgono un ruolo significativo nel plasmare la reputazione di un'azienda.
• Partnership e alleanze: rapporti di collaborazione con altre aziende (ad esempio, alleanze strategiche con concorrenti) o fornitori e distributori di terze parti.
• Comunità e gruppi di appassionati: il coinvolgimento con comunità e gruppi di appassionati può essere fondamentale, in particolare per le aziende con un seguito di clienti affezzionati. Questi gruppi spesso sostengono e influenzano la percezione del marchio.

Gestendo in modo efficaceil meso ambiente, le aziende possono acquisire un vantaggio competitivo, adattarsi ai cambiamenti e costruire solide relazioni con le parti interessate, contribuendo in definitiva al successo a lungo termine.