Теория распространения инноваций, предложенная Эвереттом Роджерсом, объясняет, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются в культурах. Согласно теории, существует пять категорий усыновителей:
Понимание этой теории жизненно важно для маркетологов, поскольку оно помогает разрабатывать стратегию запуска продуктов и маркетинговых кампаний. Они могут соответствующим образом адаптировать свой подход, определив категорию своей целевой аудитории. Например, ориентируясь на первых пользователей, маркетологи могут сосредоточиться на демонстрации инновационных аспектов продукта, тогда как коммуникация для позднего большинства может делать упор на надежность и широкое признание.
Из главы 5:
Now Playing
Creating Customer Value: Product to Experience
320 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
1.3K Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
1.2K Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
319 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
312 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
426 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
992 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
381 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
855 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
233 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
284 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
271 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
319 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
167 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
404 Просмотры
See More
Авторские права © 2025 MyJoVE Corporation. Все права защищены