1.9 : Maximização do lucro vs. Maximização da Riqueza

A maximização dos lucros visa obter ganhos financeiros imediatos, reduzindo custos e aumentando as receitas. Esse foco no curto prazo envolve estratégias agressivas de redução de custos e vendas. Por exemplo, a Amazon inicialmente buscou a maximização do lucro otimizando as operações e expandindo rapidamente a sua gama de produtos. Embora esta abordagem tenha aumentado os lucros a curto prazo, muitas vezes levou a críticas relativamente às condições de trabalho e aos impactos ambientais.

Em contrapartida, a maximização da riqueza visa aumentar o valor global do negócio no longo prazo, considerando os interesses de todas as partes interessadas. Esta estratégia envolve investir em inovação, sustentabilidade e infra-estruturas, o que pode não gerar lucros imediatos, mas pode levar a retornos substanciais ao longo do tempo. Por exemplo, a Amazon investiu em projetos de energia renovável e em embalagens sustentáveis para reduzir o impacto ambiental e melhorar o bem-estar social. Ao concentrar-se no crescimento a longo prazo e em práticas sustentáveis, a Amazon procura criar valor duradouro para todas as partes interessadas, incluindo os acionistas.

A maximização dos lucros é gerida principalmente por gestores operacionais e executivos que supervisionam as atividades diárias e garantem o cumprimento das metas financeiras de curto prazo. A maximização da riqueza é supervisionada pelo conselho de administração e executivos seniores, incluindo o CEO e o CFO, que formulam estratégias de longo prazo e investem em práticas sustentáveis para garantir o crescimento e a sustentabilidade da empresa.