8.3 : הכנסה שולית (MR) בתחרות משוכללת

בשוק בתחרות משוכללת, חברות מתייחסות לשלוש דרכים למדידת הכנסות: הכנסה כוללת (TR), הכנסה שולית (MR) והכנסה ממוצעת (AR).

הכנסה כוללת (TR): סך ההכנסות ממכירות, המחושבת על ידי הכפלת מחיר המכירה של המוצר בכמות הנמכרת.

הכנסה שולית (MR): השינוי בסך ההכנסות שנוצר ממכירת יחידה נוספת של המוצר.

הכנסה ממוצעת (AR): ההכנסה ליחידה שנמכרה, שהיא סך ההכנסה חלקי סך היחידות שנמכרו. בתחרות משוכללת, AR שווה למחיר המכירה של המוצר, משום שכל היחידות נמכרות באותו המחיר.

נבחן, למשל, חקלאי מקומי המוכר תפוחי אדמה בסביבה של תחרות משוכללת, שבה חקלאים רבים אחרים מוכרים תפוחי אדמה זהים. אם מחיר השוק לתפוחי אדמה קבוע על 1$ לקילוגרם והחקלאי מוכר 200 קילוגרם, ההכנסה הכוללת של החקלאי (TR) תהיה 200$ (1$ כפול 200 קילוגרם).

כיוון שהחקלאי יכול למכור כמה תפוחי אדמה שהוא רוצה במחיר השוק, ההכנסה השולית (MR) ממכירת קילוגרם נוסף של תפוחי אדמה נשארת 1$. בתחרות משוכללת, ה-MR שווה למחיר השוק.

באופן דומה, ההכנסה הממוצעת (AR) היא סך ההכנסות (200$) חלקי סך הכמות שנמכרה (200 קילוגרם), שגם היא 1$ לקילוגרם, התואמת את מחיר השוק ליחידה.

בתנאי תחרות משוכללת, MR ו-AR קבועים עבור כל רמות הכמות ושניהם שווים למחיר המוצר. הדבר ממחיש כי חברות הן "מקבלות מחיר" (price takers) ללא יכולת להשפיע על מחיר השוק דרך פעולות המכירה שלהן.