2.16 : Analyse SWOT - Application

L'analyse SWOT fournit une orientation pour élaborer des stratégies marketing efficaces en exploitant les forces et en saisissant les opportunités, tout en s'attaquant aux faiblesses et en atténuant les menaces.

L'analyse SWOT de Disney révèle:

• Forces: une marque mondialement reconnue avec une base de fans internationaux fidèles, un portefeuille diversifié dans le domaine du divertissement et des stratégies marketing innovantes.
• Faiblesses: une attractivité limitée pour certaines tranches démographiques, des coûts de production en hausse, et une stratégie de tarification premium.
• Opportunités: résident dans l'expansion de l'industrie du streaming, la croissance des marchés émergents et l'intégration technologique.
• Menaces: englobent la pression concurrentielle, le piratage numérique, les problèmes de distribution et la vulnérabilité aux chocs externes tels que les ralentissements économiques ou les crises mondiales.

L'analyse montre que Disney peut capitaliser sur ses atouts en poursuivant ses campagnes marketing innovantes qui tirent parti de sa marque mondialement reconnue et de son portefeuille diversifié dans le domaine du divertissement tout en se concentrant sur son expansion sur les marchés émergents et en intégrant de nouvelles technologies telles que l'RA/RV et l'IA pour un engagement accru des consommateurs.

Il est possible d’atténuer les faiblesses, telles qu'une attractivité limitée pour certaines tranches démographiques, grâce à un marketing ciblé visant à diversifier le contenu afin de répondre aux besoins spécifiques des audiences et en revisitant les stratégies de tarification pour une accessibilité plus large. La gestion des menaces implique une évolution constante des stratégies marketing pour garder une longueur d'avance sur une concurrence intensifiée, lutter contre le piratage numérique et préparer des plans d'affaires agiles pour résister aux chocs externes tels que les crises mondiales imprévues.